Berkembangnya dunia digital menjadi revolusi bagi dunia marketing communications. Komunikasi yang bisa dikatakan tidak terbatas ini memungkinkan kita berbicara ke seluruh dunia melalui “jempol” kita. Marcommers perlu jeli dalam menciptaka suatu pesan dan harus bisa menciptakan 2 hal yang berkesinambungan yaitu : Talk to Audience ( Communication) Berkomunikasi  kepada audience bisa melalui iklan atau jenis-jenis…

Hal yang perlu dilakukan oleh marketrs adalah Upaya pertama untuk memonitor lalu lintas atau kegiatan kegiatan pemasaran nya melalui penggunaan internet. Pada suatu halaman intenet terdiri dari software yang mengukur jumlah “hits” atau berapa kali seseorang berkunjung ke suatu halaman web. Para pengiklan tentunya ingin tahu siapa yang mengunjungi website, seberapa sering mereka mengunjungi website…

Lingkungan informasi kini sudah dipengaruhi oleh teknologi yang sudah berubah dramatis maka perlu dicermati lagi oleh marketers akan perilaku konsumen yang awalnya secara tradisional dan banyak pemasar teah menggunakannya selama bertahun-tahun silam . Model tradisional tersebut dinamakan AIDMA kepanjangan dar Attention, Interest, Desire, Memory, Action. Pemakaian model respon konusmen ini sudah terlalu linear untuk dunia…

Paradigma mengenai dunia ritel kini sudah mulai berubah seiring dengan berkembangnya teknologi komunikasi dengan adanya konvergensi media dimana terdapat perubahan dari Analog menuju digital. Konsumen kini mempunyai prinsip baru dalam membeli suatu barang atau jasa yakni “ The Best Price Seekers ” . Pada era sebelumnya, dalam mencari harga yang terbaik membutuhkan waktu yang lama,…

Marc Gobe dalam bukunya Emotional Branding  ( 2001; xxxii) menuliskan tentang “ Sepuluh Perintah Emotional Branding” dan akan saya kaitkan dengan kondisi diera cyber sesuai dengan kebutuhan. Adapun ke 10 perintah tersebut adalah : Dari Konsumen menjadi Manusia Konsumen adalah manusia terbaik bagi marketers dan bukan lagi menjadi sasaran perang adu ide kreatif antar perusahaan…

Saat ini marketers harus menyadari bahwa kegitan pemasaran mereka kepada customer harus lebih personal. Manusia pada dasarnya senang dipelakukan lebih personal dan mengena pada hati mereka. Kata “Emosional” disini adalah bagaimana suatu merek menggugah perasaan dan emosi konsumen. Marketers kini dituntut suatu metodologi baru bagaimana menghubungkan merek dengan konsumen secara emosional sekaligus kepuasan terhadap material.…

Marketers kini dituntut untuk dapat membuat Strategic Marketing Communications  dimana bukan sekedar funsional dan taktikal semata namu sudah menyangkut masa depan sebuah organisasi atau perusahaan melalui komunikasi yang effective bahkan harus jelas stategic finance nya. Komunikasi pemasaran kini masih harus tetap terkoneksi antara dunia cyber (online) dan dunia nyata ( offline ) sehingga harus “always…

bertukar informasi terkini di era modern ini sehingga segmentasi dan targetting dapat dikatakan beralih pada kondisi virtual dimana tidak ada batasan usia dan jarak di dunia virtual  sehingga lahirnya pendekatan komunikasi pemasaran dengan cara baru. Pada awalnya , pendekatan marketing bersifat vertikal, top-downn dan one to many namun seiring dengan pekembangan berubah menjadi : Horizontal…

Begitu banyak dijelaskan dalam banyak buku, bila disimpulakan tujuan komunikasi pemasaran berkenaan dengan Knowledge , Attitude and Behaviour. Namun dalam buku ini, penulis ingin memberikan sedikit sentuhan pada ketiga perubahan yaitu : Sharing Knowledge Changing Attitude Getting new behavior Bila diterjemahkan pada sebuah gambar maka tujuan komunikasi pemasaran adalah sebagai berikut:   Gambar 1.1 Olahan…

Dunia komunikasi pemasaran kini semakin berkembang terutama dalam hal medium penyampaian pesannya. Kehadiran teknologi komunikasi yang kian pesat menjadi sebuah langkah baru bagi para pemasar untuk mendekatkan diri pada audience nya. Perkembangan ini juga berpengaruh pada berbagai aspek-aspek kehidupan mulai dari budaya , ekonomi hingga pola manusia berkomunikasi. Bila diingatkan akan istilah “ menjauhkan yang…